| Mit Geo-Targeting regional und zielgenau werben |
Geo-Targeting bedeutet einerseits die Zuordnung relevanter Daten nach ihrer geografischen Herkunft und andererseits die Nutzung der ermittelten Regionen und zugehörigen Nutzer zu Marketingzwecken. Die regionale Zuordnung kann in Städte, Bundesländer oder andere beliebige Gebiete erfolgen. Damit ist zielgerichtete, spezifische Kommunikation und Werbung für Jedermann möglich.
|
Die regionale Zuordnung der Besucher erfolgt über IP- und MAC-Adressen oder IPTC. Das Verfahren ist nicht 100-prozentig sicher, da beispielsweise IP-Adressen vom Provider vergeben werden, der Nutzer sich jedoch an einem anderen Standort befinden kann. Vor allem die dynamische IP-Zuordnung und Proxyserver erschweren eine eindeutige Bestimmung der Herkunft des Besuchers. Andererseits arbeiten zahlreiche Universitäten und andere Einrichtungen mit Adressräumen, die über Netzknoten mit hoher Wahrscheinlichkeit die Nutzer einer Region zuordnen lassen. Geo-Targeting bedient sich daher regionaler Einwahlknoten zur Standortermittlung.
|
Regionen und Verbraucherverhalten
|
Wie Statistiken ergeben, haben Verbraucher je nach Region unterschiedliche Bedürfnisse, ein individuelles Verhalten beim Surfen und der Kommunikation, sowie verschiedene Interessen. Diese Erkenntnis nutzt Geo-Targeting. Je nach Einwahlregion erhält der Besucher einer Webseite andere Inhalte. Diese können sich sowohl länderspezifisch unterscheiden, indem bei einem Besucher aus einem anderen Land die Texte in der vermuteten Muttersprache angezeigt werden, wie auch in der Seitenstruktur. Ländliche Verbindungen mit geringer Geschwindigkeit erhalten eine abgespeckte Version der Internetpräsentation, während die Nutzer eines Kabelnetzanbieters in Ballungszentren beim Seitenaufruf ohne weiteres mit aussagekräftigen Animationen beglückt werden können.
Neben der Nutzerfreundlichkeit zielt Geo-Targeting darauf ab, regional inhaltlich unterschiedliche Werbung schalten zu können. In der Praxis bedeutet das ein gezieltes Direktmarketing. Besucheranalysen und Marktforschungsergebnisse können als Basis einer geeigneten Strategie zur Kommunikation herangezogen werden, mit der die Besucher einer bestimmten Region differenziert angesprochen werden. Daneben helfen Analysen des regionalen Besucherverhaltens bei einer Optimierung des Angebots.
Geo-Targeting ist nicht nur zielgerichtete Werbung und Kommunikation, sondern bietet potenziellen Kunden auch einen optimalen Service. Unternehmen mit mehreren Standorten können dem Besucher direkt mit dem Seitenaufruf die für ihn relevanten Filialen und Daten anzeigen, ohne dass sich dieser erst auf eine aufwendige Suche bedienen muss. Ein Kunde, der eine Seite sofort in seiner Sprache und mit der landesüblichen Währung angezeigt bekommt, baut schneller ein Vertrauensverhältnis auf als jener Besucher, der sich erst selbst umständlich durch die Navigation klicken muss. Bei grenzüberschreitenden Geschäften gilt es möglicherweise, verschiedene rechtliche Regelungen zu beachten. Auch hier bietet das Geo-Targeting ideale Voraussetzungen für den Erfolg.
|
Geschrieben von Jonas Biedenkopf ( jonas.biedenkopf [at] gmx.de )
|
|
|
| |
News