Homepageoptimierung
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Jede Online Marketing Agentur schreibt sich auf die Tür eine professionelle Homepageoptimierung durchzuführen. Doch meist schreien schwarze Schafe am lautesten und locken gleichzeitig mit den scheinbar besten Angeboten. Nur wer sich bereits mit der Homepageoptimierung etwas näher auseinandergesetzt hat, wird verstehen, dass es sich bei diesen Angeboten leider nur um Luftschlösser handelt, die fernab jeglicher Realität sind.
Sofern die Homepageoptimierung in fremde Hände gegeben wird, sei es, weil das nötige Know-How nicht vorhanden ist oder weil einfach keine Zeit dafür ist, muss der erste Schritt bei der Wahl einer geeigneten Agentur immer derjenige sein, sich zunächst selbst mit der Materie näher zu beschäftigen. Nur so können Entscheider mit den in Frage kommenden Agenturen auf derselben Augenhöhe verhandeln und wissen, wovon die Agentur spricht.
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Homepageoptimierung – Traffic über Suchmaschinen
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Suchmaschinen – allen voran Google – können als Motor des Internets bezeichnet werden. Sie sind in den allermeisten Fällen die erste Anlaufstelle für User, wenn es darum geht, etwas zu finden. Dabei ist es egal, ob es sich lediglich um Informationen oder aber um Dienstleistungen oder Produkte handelt. Entsprechend viele User finden auf einen Internet Auftritt, wenn dieser für wichtige Keywords weit vorne in den Suchergebnissen gelistet wird.
Mit Hilfe der Homepageoptimierung ist es nun möglich einen Internet Auftritt so weit anzupassen, dass die Suchmaschine genau die Inhalte vorfindet, welche sie sich erwartet. Dabei gilt es vor allem drei zentrale Elemente zu vereinen:
- Richtlinien der Suchmaschinen. Sie geben an, was im Zuge der Homepageoptimierung erlaubt ist und was nicht.
- Ranking Faktoren. Sie bestimmen, worauf die Suchmaschinen besonders ansprechen.
- User. Sie führen auf den Webseiten die gewünschten Aktionen durch, weshalb bei der Optimierung die Wünsche und Bedürfnisse der User nicht zu kurz kommen dürfen.
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Worauf bei der Homepageoptimierung Wert gelegt werden muss
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Relevante Webseiten. In diesem Zusammenhang muss man zunächst wissen, dass Suchmaschinen keine Internet Auftritte in ihren Suchergebnissen ranken, sondern lediglich Webseiten, welche mit ihren zentralen Keywords in Verbindung gebracht werden. Aus diesem Grund muss jede Webseite in sich schlüssig sein und möglichst nur ein Keyword bzw. einen Themenbereich abdecken. Werden alle Keywords auf allen Webseiten verteilt, sorgt dies schnell für Verwirrung bei den Suchmaschinen und keine der einzelnen Seiten wird ein richtig gutes Ranking erzielen können.
Keywords auf den Webseiten. Abhängig davon, wo die Keywords untergebracht werden, besitzen sie eine unterschiedliche Zugkraft für die Homepageoptimierung. Um die vollen Potenziale der Homepageoptimierung ausschöpfen zu können, müssen sich die zentralen Suchbegriffe an allen wichtigen Plätzen wiederfinden. Wichtig in diesem Zusammenhang ist beispielsweise der Title. Gleiches gilt für die Meta Tags, Überschriften oder Aufzählungen. Darüber hinaus ist es empfehlenswert, wenn wichtige Suchbegriffe im Fließtext fett hervorgehoben werden.
Ansprechende Webseiten. Nachdem die für jede Webseite relevante Keywords ausgewählt worden sind, müssen für eine gelungene Homepageoptimierung die Inhalte nicht nur mit den Suchbegriffen ausgestattet werden, sondern auch vor dem Hintergrund der User angepasst werden. Hierfür muss man zunächst den Zweck der Seite identifizieren. Möchte die Seite informieren, Interesse wecken oder Verkäufe erzielen? Je nach dem was der Zweck ist, muss der Content nun das beinhalten, was sich der User vorstellt. Denn wie bereits erwähnt wurde, sind es die User, die das letzte Wort haben und eine Kontaktanfrage stellen oder ein Produkt kaufen.
Nicht übertreiben. Es ist wichtig, dass die Homepageoptimierung nicht übertrieben wird. Ansonsten schaut das Ganze gleich künstlich und unansprechend aus. An derartigen Seiten finden weder Suchmaschinen noch User Gefallen.
Wird die Homepageoptimierung richtig durchgeführt, darf sich der Webseiten Betreiber nicht nur über verbesserte Rankings und gesteigerten Traffic freuen, sondern auch über eine höhere Conversion Rate und eine geringere Absprungrate.
SEOSMART GmbH
Berlin
Über Seosmart
Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.
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Geschrieben von Richard Maier ( r.maier [at] seosmart.com )
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