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Packungsdesign ist eine wichtige Verkaufsmaßnahme
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Der Begriff Packungsdesign umschreibt die angestrebte Gesamtbotschaft einer Marke. Diese äußert sich in erster Linie, jedoch nicht allein, durch die Gestaltung der Verpackung. Dabei erfolgt die Ausarbeitung der optischen Erscheinung einer Ware streng marktwirtschaftlichen Kriterien. So gilt es, den zu etablierenden Artikel optimal innerhalb der Range der bereits in diesem Segment verfügbaren Produkte zu lancieren. Packungsdesign meint in diesem erweiterten Sinne die Pflege einer Marke, um deren Image zu bewahren oder nach Möglichkeit zu heben. So steht Packungsdesign als umfassenderer Terminus vor dem Verpackungsdesign, dessen Schwerpunkt auf der Optik der Produkthüllen legt. In der modernen Konsumgesellschaft steigt die Bedeutung von Packungsdesign beständig. Im Wettbewerb mit Firmen, die ähnliche Artikel anbieten, können es sich Produzenten nicht mehr leisten, auf dem Gebiet der Beeinflussung der öffentlichen Meinung untätig zu sein. Umso gefragter sind Dienstleister, die auf diesem Segment tätig sind. Wenn keine weitergehende Werbung für ein Produkt erfolgt, leistet das Packungsdesign die gesamte Übermittlung von Werbeinhalten und ist damit ein wesentlicher Faktor bei der Steigerung des Verkaufserfolgs. Aufgrund der vielfältigen Facetten von Packungsdesign ist die Bandbreite der im näheren oder weitern Sinne mit ihr betrauten Berufe relativ vielfältig. Vorrangig mit Packungsdesign betraut sind selbstverständlich Grafikdesigner, die sich mit der zeichnerischen und grafischen Erscheinungsform der Produkthülle befassen. Besondere Pluspunkte (benefits) der Ware für den Endkonsumenten sollen dabei deutlich sichtbar werden und zum Kauf animieren. Während es beim Grafikdesign um Bildgestaltung und Satz der auf der Packung abzudruckenden Entwürfe geht, gilt es auf dem Gebiet der Industrieform auf den geeigneten Formkörper zu achten, welcher das Produkt enthält. Dabei kann es sich sowohl um Flaschen verschiedenster Art und Größe handeln als auch um warengerecht ausgewählte Tetrapacks oder aber Plastikverpackungen. Diese sind beispielsweise angezeigt, wenn es gilt, leicht verderbliche Lebensmittel optimal zu präsentieren. Trotz dieser notwendigen Gesichtspunkte verstehen sich Packungsdesigner vorzugsweise nicht als Zulieferer für einen Einzelaspekt wie die Packungsgestaltung. Vielmehr sehen sich Packungsdesigner in einem weiteren Sinne als Markengestalter. Das Fachmagazin `creativ vepacken´ sieht es als seine Aufgabe an, alle in diesem Bereich tätigen Kreativen eine Plattform für ihre Ideen zu geben und zu neuen Produktstrategien anzuregen. Geschrieben von Michael Dunker ( redaktionsservice [at] googlemail.com ) |
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