Professionelle Online-PR bietet viele Optionen
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Um eine Website auf den vordersten Plätzen der Suchmaschinen wie zum Beispiel Google oder Yahoo zu platzieren, kommen clevere Webseitenbetreiber nicht an Online-PR vorbei. Dabei können Pressemitteilungen auf speziellen Online-Presseportalen veröffentlicht werden oder Beiträge in Foren, Blogs oder Communities eingestellt werden.
Oberste Priorität der Online-PR ist, dass die Texte einerseits für die Suchmaschinen optimiert geschrieben sind, beispielsweise indem die Keywords entsprechend des Themas bzw. des Unternehmens in einer ausreichenden Anzahl vorhanden sind. Andererseits sollten die Texte mindestens einen Link zur Firmen-Homepage beinhalten.
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Verlinkungen bringen hohe Suchmaschinenrelevanz
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Diese Verlinkungen (Link-Building) bewerten die Suchmaschinen besonders positiv, vor allem wenn die Verlinkungen von wichtigen Webseiten kommen. Die Firmen-Homepage (oder eine optimierte Unterseite) wird bei Suchmaschinenabfragen auf vorderen Plätzen angezeigt, so dass die User, die einen entsprechenden Suchauftrag eingegeben haben, häufiger darauf klicken. Bekannt ist, dass User beispielsweise bei Google meist nur zwischen den ersten zehn Treffern auswählen, was die Online-PR für Firmen neben anderen SEO-Instrumenten sehr wichtig macht. Außerdem können sich potentielle Kunden oder Partner anhand von bereits veröffentlichten PR-Beiträgen ein Bild über die Firma und deren Entwicklung oder Erfolge machen.
Themen für die Pressemitteilungen sind beispielweise die Geschäftszahlen, neue Entwicklungen innerhalb der Firmen, große Erfolge, neue Projekte oder beispielweise ein neuer Service für Verbraucher. Dies kann auch ein Merkblatt (White Paper) mit wichtigen Details oder eine Anleitung sein.
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Aktive Teilnahme in Foren, Blogs & Co.
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Außerdem sollten Unternehmen im Rahmen ihrer Online-PR aktiv am Geschehen in Foren, Blogs und Communities teilnehmen. Hier sind keine sogenannten Fake-Accounts gemeint, sondern wirklich im Namen der Firma erstellte Accounts. Tatsache ist, dass eine große Anzahl, vor allem jüngerer, Verbraucher ihre Kaufentscheidungen im Internet treffen und sich vorab über die jeweiligen Produkte und Dienstleistungen online informieren. Kommt es dabei zu einem direkten (virtuellen) Kontakt mit der Firma innerhalb eines Forums, um zum Beispiel Unklarheiten oder Unsicherheiten zu klären, so ist die Wahrscheinlich gesteigert, dass sich der Verbraucher für diese Firma und nicht für die Konkurrenz entscheidet.
Soziale Netzwerke steigern Kundennähe
Firmenbetreiber sollten auch überlegen, ob sie Profile in sozialen Netzwerken wie Xing, Facebook oder Twitter einrichten, obwohl diese meist nicht suchmaschinenrelevant sind. So kann die Bindung zum Kunden gesteigert und gefestigt werden. Durch einfach in die Website integrierte "Gefällt mir"-Button (bsp. Facebook) wird der Inhalt der Website innerhalb von Sekunden in das jeweilige Netzwerk gespeist und damit Millionen von Usern zugänglich gemacht.
Online-PR bietet Unternehmen eine große Vielfalt an Möglichkeiten, um innerhalb des Suchmaschinenrankings auf die vordersten und damit begehrtesten Plätze zu kommen. So wird die Besucherzahl der jeweiligen Website gesteigert und damit auch die Bekanntheit des Unternehmens und der Umsatz. |
Geschrieben von Jürgen Reschke ( info [at] tippss.de )
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