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Eine Erläuterung des Prozesses der Suchmaschinenwerbung
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In Kontrast zu den traditionellen Medien, sprich nicht-online Medien, unterliegen Werbemaßnahmen in den neuen Medien einem zeitnahen Prozess. Sie erfordern eine dauernde Kontrolle und Anpassung an eine Online Marketing Kampagne. Durch Suchmaschinenoptimierung wird eine Firmenhomepage zwar technisch an die Suchmaschine angepasst, aber das ist nur ein Teil des Schlüssels zum Erfolg. In diesem Fall ist eine Kombination von SEO und SEM Marketing die optimale Lösung. Bevor eine Ausgestaltung der Suchmaschinenwerbung erfolgt, ist eine Definition der geplanten Ziele erforderlich. Die Ziele sind in Hinsicht auf Inhalt, Ausmaß, Zeit- und Marktsegmentbezug auszuwählen. Außerdem ist es wichtig Zielgruppen zu definieren, die möglichst homogen auf die Gestaltung und Ausrichtung der Suchmaschinenwerbung reagieren. Mit der Identifikation und Auswahl der Suchworte fängt der Prozess der Suchmaschinenwerbung an. Geeignete Suchbegriffe können über spezielle Computerprogramme, Brainstorming oder durch Analyse bereits vorhandender Dokumente gefunden werden. Neben der Relevanz der Suchterme ist auch deren Suchhäufigkeit von Bedeutung. Nach der Auswahl der Suchbegriffe sind diese so zu gruppieren, dass sich homogene Gruppen bilden, die unter sich aber heterogen sind. Die Einteilung in Suchwortgruppen ermöglicht eine speziell ausgerichtete Anzeige zu erstellen, mit der hohe Übereinstimmungen zwischen Suchanfrage und Zielgruppe erreicht werden können. Um eine effektive und effiziente Anzeige zu kreieren bietet sich der Entwurf und Einsatz verschiedener Anzeigen für eine Suchwortgruppe an. Anschließend folgt die Erstellung, Umsetzung und Durchführung der Suchmaschinenwerbekampagne. Dies geschieht meist in wenigen Minuten. Auf Basis der vorherigen Schritte wird die Auswahl an Suchworten und Anzeigen in das System übertragen. Zur Erfolgsmessung ist die Integration einzelner Programmelemente in die Homepage notwendig. Die ermittelten Daten stehen dem Werbetreibenden zeitnah zur Verfügung. Der Prozess der Suchmaschinenwerbung bleibt nie stehen, sondern läuft immer weiter. Die Ziele können geändert werden, aber auch eine Umgestaltung vorgenommen werden. Auf jeden Fall ist Suchmaschinenwerbung immer nah am Kunden und durchaus effektiv. Geschrieben von Raphael Mahir ( mk [at] sherpatec.com ) |
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