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Immer mehr Unternehmen erkennen Online Videos als nützliches und innovatives Kommunikationsinstrument, welches ihnen erlaubt, Kunden die eigene Marke emotional zu vermitteln und Besucher auf die eigene Onlinepräsenz aufmerksam zu machen. Videobeiträge gelten als attraktiv, da sie hervorragend dazu geeignet sind, komplexe Sachverhalte zu vermitteln und eine starke Markenbindung aufzubauen.
In diesem Zusammenhang spielt Video SEO eine wichtige Rolle. Der Ausdruck beschreibt die Optimierung von Videos oder die optimale Aufbereitung der Videodaten für Suchmaschinen, um ein möglichst hohes Ranking zu erzielen. Die Frage ist, wie eine solche optimale Aufbereitung aussieht und welche Rankingfaktoren entscheidend sind.
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Checkliste
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Die folgenden vier Punkte müssen bei der Erstellung des Videos im Rahmen von Video SEO dringend beachtet werden:
1) Ansprechende, unterhaltende Inhalte
2) Wasserzeichen
Es ist zu empfehlen, ein Wasserzeichen in den veröffentlichten Videos zu integrieren. Stellt man seine Videos beispielsweise auf YouTube zur Verfügung, gibt man automatisch die Nutzungsrechte ab, was bedeutet, dass das Video einfach heruntergeladen und evtl. unter anderem Namen veröffentlicht werden kann. Ein Wasserzeichen ermöglicht es somit, den Urheber des Videos festzuhalten.
3) HD Format
Google bevorzugt Videos mit HD-Auflösung, was auf der Google Hilfe Seite zur Optimierung von Videos nachzulesen ist.
4) Thumbnail
Das Standbild (sog. Thumbnail) ist ein entscheidendes Kriterium, ob der User das Video aus einer Liste auswählt oder nicht. Wird kein Thumbnail festgelegt, wählt Google ein beliebiges aus dem Video aus, was dazu führen kann, dass das Bild unpassend und keineswegs ansprechend ist.
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Allgemeine Rankingfaktoren
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Verschiedene Faktoren können das Ranking des Videos auf Suchergebnisseiten entscheidend beeinflussen. Um möglichst hoch gerankt zu werden müssen vor allem die zwei folgenden Punkte beachtet werden:
1) Dateiname
Das Ranking sowohl auf YouTube als auch auf Google wird positiv beeinflusst, wenn der Dateiname wichtige Keywords enthält. Hilfreich ist es auch, Videotitel und Dateinamen aufeinander abzustimmen.
2) Videositemap
Die Sitemap dient dazu den Suchmaschinen mitzuteilen, wo das Video zu finden ist und worum es darin geht. Sie muss ständig aktualisiert werden und folgende Angaben enthalten: Titel, Beschreibung, Keywords, URL der Wiedergabeseite und der Miniaturansicht, Speicherort der Datei und/oder Player URL.
Der Titeltag sollte wie oben bereits angesprochen mit dem Dateinamen übereinstimmen und den Inhalt möglichst treffend beschreiben.
Keywords beschreiben den Inhalt von Videos möglichst treffend und binden das Video dadurch in einen Kontext ein.
Die Videobeschreibung erlaubt es relevante, kontextbezogene Begriffe in den beschreibenden Text einzubauen. YouTube und Google erwünschen auch ausdrücklich, dass der Text Links zur Website enthält.
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| Warum Youtube? |
Die Nutzung von YouTube im Rahmen von Video SEO hat drei wichtige Gründe: die Besucher suchen gezielt nach Information und sehen das Video nicht als Werbung an, YouTube Videos können problemlos in andere Seiten eingebettet werden und die User suchen bei Google und stoßen dort auf YouTube Videos in der Suchergebnisliste, da YouTube Videos zu 100% in die Suchmaschine von Google indexiert werden.
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| Rankingfaktoren auf Youtube |
Um ein gutes Ranking auf YouTube zu erzielen ist es wichtig, sich auf die wenigen On-Page Maßnahmen zu konzentrieren, die beim Hochladen eines Videobeitrages abgefragt werden. Viele Faktoren sind von der Website festgelegt und können nicht geändert werden.
Die Rankingfaktoren beinhalten ebenfalls YouTube interne Faktoren, unter anderem die Anzahl der Aufrufe, Bewertungen, Kommentare, Abonnenten, Weiterleitungen etc., um die Attraktivität des Videos zu bewerten
Um die internen Rankingfaktoren des Portals zu Gunsten des eigenen Videos zu beeinflussen, können folgende vier Maßnahmen ergriffen werden:
1) Networking
Wichtig für ein erfolgreiches Ranking bei YouTube ist der Aufbau eines Netzwerkes vor allem durch die Abgabe von Kommentaren zu anderen, thematisch verwandten Beiträgen.
2) Videoantworten
Auch Videoantworten erhöhen die Attraktivität des eigenen Videos und müssen zu Beiträgen erstellt und gepostet werden, welche in den eigenen Kontext passen und häufig aufgerufen werden.
3) Ähnliche Videos
Die Auffindbarkeit des eigenen Videobeitrages erhöht sich enorm, wenn man diesen mit ähnlichen Videos verlinkt, die durch die Funktion „Ähnliche Videos“ angezeigt werden. Um in diese Liste aufgenommen zu werden, sollten die Keywords des Referenzvideo Titels in den eigenen Video Tag enthalten sein. Zudem achtet YouTube darauf, dass möglichst alle Keywords in der Liste ein weiterführendes Video aufweisen.
4) Einbindung auf der eigenen Website
Ein letzter Faktor ist die Einbettung des Videos auf der eigenen Website mit Verlinkung auf YouTube. Dies erlaubt es, die Klickrate durch externe Verlinkung zu erhöhen und dadurch ein besseres Ranking zur erreichen.
Video SEO birgt enormes Potenzial in sich, jedoch nimmt dessen Attraktivität rapide zu und es besteht die Gefahr, in der immer größer werdenden Masse der Videobeiträge unterzugehen. Trotz des intensiven Wettbewerbs sollten Unternehmen heute allerdings nicht mehr auf Video SEO verzichten, da es definitiv eine gute Möglichkeit darstellt, es in die Top Ergebnisse der Google-Suche zu schaffen.
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Geschrieben von Julia Kosog ( jk [at] mandarin-medien.de )
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